柠檬市场

2001年诺贝尔经济学奖得主乔治·阿克尔洛夫的理论：柠檬市场。

类似电脑，装修市场等存在一个共性的问题，即产品的卖方对产品的质量拥有比买方更多的信息，这会导致市场买卖双方通过博弈，形成逆淘汰现象，即往往好的商品遭受淘汰，而劣等品会逐渐占领市场，从而取代好的商品，导致市场中都是劣等品。

根本原因是因为信息的不对称性，对于卖方来说，由于其掌握着信息优势，对于奸商来说，他可以轻松的用次品当做优等品卖，换取最大利润，因为买方没有信息优势来评估哪些是次品，哪些是优品；但买方也不愿吃亏，为了避免买到次品的风险或降低风险，则必然更看重价格，也就是倾向买低价品来降低风险；久而久之，就造成，老实做生意的卖方由于无法卖出优等品或优等品利润降低（买方为了弥补信息差，不愿出高价）不得不退出市场竞争，反而是让奸商更进一步的做大，以次充好维持利润，而奸商的做大，导致买方更不愿出高价买产品，结果老实人更无法赚钱，反而是只有更奸的商人才能活下去。